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IMATS London 2014 – La aventura
IMATS London 2014 – The Adventure

Atención porque esto tiene emoción y está lleno de felicidad: este año ha sido ¡mi primera vez en IMATS! ¡Y cómo lo disfruté! Lo cierto del caso es que el año pasado intenté asistir como blogger pero tienes que tener unas estadísticas suficientemente sólidas para que te inviten y aún no estaba yo en ese punto en 2013. Pero llegado 2014 ya cumplía de sobra con sus requerimientos y Chantele de KPG, la agencia de PR que lleva IMATS, me envió cordialmente una invitación. ¡Feliz!

Warning: this post is full of emotion and happiness. This year I’ve been to IMATS London for the first time! And did I enjoy it! Truth is last year I tried to attend as a blogger but you need to have quite strong stats to be invited and I wasn’t at that point yet back then. But come 2014 and Chantele from KPG, the PR agency that deals with IMATS, kindly sent me an invitation. Happy!

 

Tenía pase para los dos días – 28 y 29 de junio – pero acabé yendo sólo el sábado ya que el evento en sí no es tan grande como para requerir dos días y otros dos factores entraron en juego:

I had my pass for both the 28th and 29th of June, but I ended up going only on the Saturday since the event is not that big and also two things played an important role in the decision:

El primer día pude asistir a todas las demostraciones a las que me interesaba ir
I did attend all the masterclasses I was interested in on the first day

Me gasté el presupuesto. Of course.
I spent my budget. Of course.

 

Nota a mí misma para el año que viene: empieza a ahorrar en enero porque es como estar en Disneyland con rebajas de hasta el 60 y 70% a parte de todas aquellas casas americanas que tanto nos gustan y que es más difícil (y costoso) conseguir en Europa. Sí, Obsessive Compulsive Cosmetics, os estoy mirando a vosotros. Que no cunda el pánico porque el viernes os subiré el video haul con lo que me compré. Hoy es un recorrido de la aventura IMATS London 2014. ¡Vamos allá!

Note to self: next year start saving in January because it’s like being in Disneyland with up to 60 and 70% off deals and all those American brands that we love but are harder (and more expensive) to find in Europe. Yes, Obsessive Compulsive Cosmetics, I’m looking at you. But don’t worry, on Friday I’ll be uploading a video haul of what I got during the show. Today, let’s adventure together in the IMATS 2014 experience. Let’s go!

 

Lip Tar OC Cosmetics imats london 2014

liptar obsessive compulsive cosmetics imats london 2014

Historicamente IMATS London se hacía en otoño/invierno y en Alexandra Palace (que me queda más cerca, vaya hombre) pero el año pasado lo cambiaron al centro Olympia (en el sur oeste de Londres) y ahora se hace en junio. La verdad es que es mucho mejor porque así no tienes que cargar con abrigos lo cual se agradece cuando llevas bolsas y bolsas encima (aunque yo fui más lista y me llevé una maletita de ruedas. ¡Yo no cargo!). IMATS L.A solía ser en junio pero los organizadores, muy sabios, nos lo intercambiaron. Total, en L.A nunca es realmente invierno, a ellos les da igual cuando sea

Historically IMATS London used to happen during the autumn/winter and in Alexandra Palace (which is closer to me), but last year they changed it to Olympia (South West London) and it’s now carried in June. This is so much better, to be honest, because this way we don’t have to carry our coats everywhere with us which is a blessing when you have to carry dozens of bags (although I was smart and took a little trolley with me. I don’t carry loads!). IMATS L.A used to be the one in June but the organisers, in a wisdom spell, swapped them around. Hey, it’s never really winter in L.A, so they don’t mind.

 

Nada más entrar teníamos un stand bien grande de Royal & Langnickel los archiconocidos pinceles y brochas en los colores y variedades (¡y precios!) más fantásticos. Era como una mesa de caramelos. Igual de bonitos, igual de buenos, igual de tentadores.

As soon as you went through the entrance we had a huge Royal & Langnickel stand, the ultra famous brushes in the most amazing colours, variety and prices! It looked like a candy stall, so pretty and so tempting.

 

Este año NYX tenía dos stands, uno muy grande en todo el centro con la cola más larga de todo el evento. Los precios tampoco estaban TAN rebajados aquí, pero eso no nos detuvo a la hora de hacer la tremenda fila y pasar nuestro rato de gloria jugando y escogiendo. En realidad fue la marca donde más compré, hacía tiempo que quería probar algunas cosas (aunque la marca no es nueva para mí, ya hace tiempo que uso algunas de sus sombras y bases) y nunca me había decidido a hacer pedido.

NYX had two stands this year, including a huge one on the middle of the place with the longest queue of the whole show. Prices weren’t THAT reduced, but that didn’t discouraged us from standing the long queue to spend our well earned 5 minutes of glory playing and choosing. To be honest NYX was the brand I got the most items from, I wanted to try a few new things for a while (even though the brand is not new to me, I’ve been using some of their shadows and primers for a while) and I never got myself to put the order through.

 

Sigma estuvo presente en un pequeño stand de otra tienda de productos de maquillaje. Allí pude ver en primera persona el nuevo guante – la versión II – limpiador de brochas. La verdad es que es grande y parece muy divertido pero no me llama tanto la atención como para gastarme mi preciado presupuesto en él.

Sigma were present in a little stand from a cosmetics shop. There I could finally see the new – version II – brush cleaning glove. It’s quite bulky and fun but it doesn’t catch my interest enough for me to spend my budget in it.

 

Besame IMATS london 2014 deseo beauty

Hubo una casa que me agradó mucho ver en vivo. Se llama Bésame y se trata de cosméticos vintage. Alguna vez la había visto, probablemente online o en algún otro blog, pero nunca había tenido la oportunidad de tener sus cosméticos delante de mí. Preciosos. Todo empacado como en los dulces años 20 y en los glamurosos 50, hasta sus chicas parecen traídas de otra época. Aquí entre nos, por muy modernas que seamos, yo sé que a las Deseo nos gustan estas cosas ‘old style’.

There was a new brand I was really pleased to see. It’s called Bésame (Spanish for ‘Kiss Me’) and it’s all vintage cosmetics. I’ve heard of it somewhere before, probably online or in some other blog, but I had never have the opportunity to try it first hand. So beautiful. All their products are packaged like they were in the sweet 20s’ and the glamorous 50s’, even the staff looked like they just came from another time and age. Between us, I know how we, Deseos, like all this old style stuff even when we want to be so modern.

 

Sugarpill imats london 2014 ximena de la serna

Y en el lado opuesto Sugarpill tenía que resaltar con sus colores y toda su parafernalia ‘over the top’. Muy manga, ¡muy simpático!

An on the other hand, Sugarpill had to stand out with their amazing colours and over the top paraphernalia. So manga, so happy!

 

Hakuhodo IMATS london 2014 deseo beauty

Por supuesto Hakuhodo tenía que estar allí con toda su elegancia y minimalismo japonés. Sus brochas son, una y otra vez, las más bellas y suaves que jamás vi. Pero, como siempre, ellos no hacen descuentos ni promociones. Hey, bien por ellos, han alcanzado ese standard tan establecido y no lo quieren ni pensar dos veces (muy japonés, por otro lado) y así se han ganado el respeto y el honor (de nuevo, Japón) en una empresa que empezó haciendo los mejores pinceles para el fino arte de la caligrafía.

Of course Hakuhodo were there with their elegant Japanese minimalism. Their brushes are, again and again, the most beautiful and soft that I’ve ever seen. But, as usual, they don’t do sales or promotions. Hey, good for them, they’ve reached that level of luxury and they don’t think about it twice (a very Japanese attitude). They’ve earned honor and respect this way (again, Japan) since they started manufacturing the best brushes for the fine art of calligraphy.

 

Maquillaje 1 IMATS london 2014

Pandora IMATS London 2014 Deseo beauty

Lo más fascinante, a parte de las clases magistrales, era por supuesto observar la cantidad de monstruos, hadas, faunos y seres de la fantasía colectiva que iban surgiendo de cada uno de los stands y que se paseaban por los pasillos a sus anchas. No pude tomarle fotos a todos, pero hice una buena selección de los que más me llamaron la atención.

The most fascinating thing, other than the masterclasses, was of course observing the amount of monsters, fairies, pans and fantasy beings that kept popping up from every corner and corridor turn. I couldn’t photograph them all but I’ve got a very nice selection of the ones that struck me the most.

 

ogro IMATS Londres 2014 Ximena de la serna

Uno de esos monstruos con corazón era en realidad una chica en sus tempranos 20 y súper dulce que había sido transformada en un ogro viejo y feo. Ella incluso me invitó a tocar la piel artificial con la que estaba hecha su máscara y tengo que decir que era como tocar piel real, ¡una piel muy tosca pero real! De verdad me quedé impresionada.

One of those gentle monsters was, in reality, a twenty something very sweet girl that had been transformed into an old and ugly ogre. She even invited me to feel the artificial skin her mask was made with and I have to say it weirdly felt like real skin, a very tough, real skin! I was astonished. 

IMATS London 2014 ximena de la serna

naked cosmetics IMATS london 2014

Y de las clases magistrales no me pude perder mis favoritas en la lista:

  1. The Art of Highlighting and Contouring con Fugmi Odegbami – mi preferida. Esta mujer tan habilidosa nos enseñó como hacer el archifamoso contouring & highlighting de Eva Longoria y Kim Kardashian para afinar la nariz, levantar los pómulos y esconder la papada.
  2. Editorial Make-up to Avant Garde con la increíble Einat Dan – hizo el más bello y recargado maquillaje para editorial y a una velocidad pasmosa.
  3. A perfect Canvas con Vargas – que me fascinó ya que explicaba muy bien cómo asesorar la estructura ósea de una persona para aplicar el maquillaje de forma maestra usando líneas, arcos y ángulos.

And from the masterclasses I couldn’t miss my favourites in the list:

  1. The Art of Highlighting and Contouring with Fugmi Odegbami – my fauvorite. This very skilled woman taught us how to do the infamous Kim Kardashian and Eva Longoria contouring and highlighting to slim a nose, lift the cheekbones and hide a double chin.
  2. Editorial Make-up to Avant Garde with the incredible Einat Dan – she performed the most beautiful and over the top editorial makeup and at an astonishing speed.
  3. A perfect Canvas with Vargas – which I loved since he explained how to asses the bone structure of a person in order to apply makeup like a master using lines, arches and angles.

 

IMATS London 2014 ha sido una experiencia fantástica y ya estoy deseando volver el año que viene. Esta vez mejor preparada (me refiero al presupuesto, ¡jaja!) y ojalá sabiendo de otras blogueras en español que asistan ya que este año no me pude poner en contacto con ninguna de las que fue ¡y me dio mucha pena no poderlas conocer cara a cara durante el evento! Que, por otro lado, estoy un poco ciega porque luego vi en las redes que habían estado TheMakeupStatement, Estee Makeup Artist, MMakeupArtist y SabrisWorld. CIEGA TOTAL.

IMATS London 2014 was a really great experience and I can’t wait to go back next year. This time I’ll be more prepared (I’m talking money, of course, haha!) and, hopefully, I’ll know of other Spanish bloggers attending too because this year I couldn’t get in touch with any of them and I’d have loved to meet them in person! And, I must be a bit blind because later I learned that TheMakeupStatement, EsteeMakeupArtist, MMMakeupArtist and SabrisWorld had been there. TOTALLY BLIND.

 

Feliz mitad de semana, guapuras, ¡espero que podáis aguantar hasta el viernes para el haul!

Happy midweek, beauties, I hope you can wait until Friday for the haul!

 

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